Author: polpodijital

Facebook Reklam Modelleri

Facebookta Hangi Reklam Modelini Kullanmalıyım?

Facebook reklam modelleri bizlere Meta (Facebook) Business Manager üzerinden hizmet vermektedir. Peki birden fazla reklam modeli olmasına karşılık hangi reklam modeli hangi amaca hizmet etmekte bu yazımda sizlere aktarmaya çalışacalım.

Gelişen e-ticaret ve kaynaklarla birlikte artık her firma kendi yöntemleri ile Instagram ve Facebook üzerinden reklam vermekte. Ancak bir amaç ve strateji olmayan reklam size para kaybettirmekten öteye gitmeyecektir. Doğru hedef kitle, doğru reklam modeli ve bütçe optimizasyonu ile ancak hedeflediğiniz dönüşümü elde edebilirsiniz.

Yeni bir siteniz var ise kişilere markanızı tanıtmak istiyorsanız “Marka Bilinirliği“, sitenize ziyaret sayısının artmasını istiyorsanız “Trafik“, artık trafiğimde geldi bunu kazanca dönüştürmenin vakti geldi diyorsanız “Dönüşüm” reklam modelini kullanmanız gerekir. Reklam verirken mutlaka bir amacınız olmalı ve planlı bir şekilde ilerlemelisiniz. Sıra geldi reklam modellerini incelemeye.

Facebook Business Manager, Facebook reklam modellerini 3 ana kategoriye ayırmaktadır.

• Bilinirlik
• Değerlendirme
• Dönüşüm

Haydi birlikte bu 3 reklam modelini inceleyelim.

Marka Bilinirliği Reklamları

Marka bilinirliği yazımın başında da belirttiğim gibi yeni bir siteniz var ise sitenizin bilinirliğini artırmak için yapılan reklam modelidir. Facebook ve Instagram’da marka bilinirliği reklamları çok yönlü ve dikkat çekicidir. Bu reklam modelinde reklamlarınız sitenizi hatırlama olasılığı en yüksek kişilere gösterilerek marka bilinirliğinizi oluşturur.

Marka bilinirliği reklam modelinde aşağıdaki formatları kullanarak reklamlarınızı oluşturabilirsiniz:

• Görsel
• Video
• Döngü
• Slayt Gösteri

Erişim Reklamları

Hazırladığınız reklamları Facebook, Instagram ve Messenger da az bütçe ile maksimum sayıda kişiye göstermek için kullanılan reklam modelidir. Erişim reklamlarınız 24 saat içerisinde aynı kişiye 1 defa gösterilir. Buda reklamınızın daha fazla kişiye gösterilmesi demektir.

Trafik Reklamları

Marka bilinirliği, erişim reklamları sonrasında artık sitenize, sayfanıza daha fazla kişinin gelmesi için kullanılan reklam modelidir. Trafik reklamlarında, reklamlarınız tıklayarak sitenize gelebilecek kişilere gösterilecek şekilde optimize edilir. Hazırladığınız bir ürün görseli, yazdığınız bir içerik ile planladığınız Trafik Reklamından sitenize daha fazla kişiyi çekebilirsiniz. Sitenize gelen bu kişilere site içerisinde iyi bir kullanıcı deneyimi sunar iseniz artık bu kişiler sizin için birer potansiyel müşteridir.

Trafik reklam modelinde aşağıdaki formatları kullanarak reklamlarınızı oluşturabilirsiniz:

• Görsel
• Video
• Döngü
• Slayt Gösterisi
• Koleksiyon

Trafik reklamlarında sitenize çektiğiniz kullanıcılara, önceden yüklemiş olduğunuz Facebook Pixel sayesinde ayrı ayrı hedef kitle oluşturarak Dönüşüm Reklam modeli ile reklamlarınız gösterebilir ve dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

Organik Trafik Aniden Düştüğünde Kontrol Edilecek 5 Alan

Organik trafi\u011finizde kay\u0131plar ya\u015fad\u0131\u011f\u0131n\u0131zda nereleri kontrol etmelisiniz?

Bir web sitesi sahibi veya i\u00e7erik pazarlamac\u0131s\u0131ysan\u0131z, daha \u00f6nce birka\u00e7 kez bu sorunu ya\u015fam\u0131\u015f olabilirsiniz. Trafi\u011finiz aniden birden bire d\u00fc\u015f\u00fc\u015fe ge\u00e7er ve bunun sebebini \u00f6\u011frenmek istersiniz.

Bunun arkas\u0131ndaki su\u00e7lu belki de yeni bir Google algoritmas\u0131 olabilir. Bu kayb\u0131n sebebini ara\u015ft\u0131r\u0131rken daha fazla kay\u0131ba engel olmak a\u00e7\u0131s\u0131ndan kontrol etmeniz gereken alanlar bulunuyor. Bu tarz durumlarda kendinize bir kontrol listesi olu\u015fturman\u0131z \u00e7ok yararl\u0131 olacakt\u0131r. Bu checklistte olmas\u0131 gereken 6 alana gelin birlikte g\u00f6z atal\u0131m.

1.\u0130zleme Kodu

Bazen web sitesi trafi\u011findeki d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcn nedeni g\u00fcvenilmez verilerdir. Bunun meydana geldi\u011fi en yayg\u0131n alanlardan biri web sitenizin izleme kodudur. Analiz raporunda sorunlar olabilir \u00e7\u00fcnk\u00fc web sitesi kodunuzdaki veya analiz eklentisindeki de\u011fi\u015fiklikler izleme kodunda sorunlara neden olabilir. Bu sebeple di\u011fer kontrol edilecek alanlara g\u00f6z atmadan \u00f6nce bu alana g\u00f6z atmal\u0131s\u0131n\u0131z.

\u00d6nce izleme kodunun do\u011fru ayarland\u0131\u011f\u0131ndan emin olmak i\u00e7in Analytics\u2019e g\u00f6z at\u0131n. S\u0131ras\u0131yla \u201cY\u00f6netici\u201d,\u201d\u0130zleme Bilgileri\u201d,\u201d\u0130zleme Kodu\u201d men\u00fclerini takip edip izleme kodunu bulun ve ard\u0131ndan sitenizdeki kod ile kontrol\u00fcn\u00fc sa\u011flay\u0131n.

\u0130zleme kodunun \u00e7al\u0131\u015fmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 veya do\u011fru \u015fekilde kurulmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorsan\u0131z, sorunu gidermek i\u00e7in Google Analytics yard\u0131m sayfas\u0131n\u0131 ziyaret edebilir ya da web y\u00f6neticiniz/geli\u015ftiricinizle ileti\u015fime ge\u00e7ebilirsiniz.

2.Google Search Console

Search Console verilerinizi basit\u00e7e kontrol edebilirsiniz. Google\u2019\u0131n bu arac\u0131 ile organik trafi\u011finizi neden kaybetti\u011finize dair bir fikir edinebilir, optimizasyon ve indexleme konular\u0131 hakk\u0131nda da bilgi alabilirsiniz.

Ayr\u0131ca, Google\u2019dan gelen bildirimler (\u00f6rne\u011fin, manuel i\u015flemlerle ilgili mesajlar), sitenize gelen i\u00e7 ve d\u0131\u015f ba\u011flant\u0131lar, site hatalar\u0131, site haritas\u0131 ve arama sonucunda g\u00f6r\u00fcnen anahtar kelimeleriniz gibi bilgilere de eri\u015febilirsiniz.

Bu veriler, baz\u0131 temel te\u015fhisler yapman\u0131z\u0131 sa\u011flar. D\u00fc\u015f\u00fc\u015f ne zaman ba\u015flad\u0131? En iyi anahtar kelimelerden baz\u0131lar\u0131 i\u00e7in s\u0131ralamalar\u0131 m\u0131 kaybettiniz? Bir indeks sorunu mu var? gibi sorular\u0131n cevaplar\u0131n\u0131 Google Search Console ile bulabilirsiniz.

3.Google Algoritma G\u00fcncellemeleri

SEO ile ilgili Google\u2019\u0131n algoritmas\u0131n\u0131 g\u00fcnde bir defadan fazla de\u011fi\u015ftirmesi y\u0131llardan beri g\u00f6r\u00fclen bir olay. Yay\u0131nlanan tahmini verilere g\u00f6re Google algoritmas\u0131n\u0131 bir y\u0131l i\u00e7erisinde yakla\u015f\u0131k 600 defa de\u011fi\u015ftirebiliyor. Bu g\u00fcncellemelerin \u00e7o\u011fu k\u00fc\u00e7\u00fck \u00e7apl\u0131 de\u011fi\u015fiklikler olsa da, Hummingbird veya Panda gibi trafi\u011finize ve arama s\u0131ralaman\u0131za ger\u00e7ekten etki edebilecek \u00f6nemli g\u00fcncellemeler var.

Bu algoritma g\u00fcncellemelerinin ne zaman yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rebilmeniz veya yay\u0131nland\u0131ktan sonra ne yapaca\u011f\u0131n\u0131z\u0131 belirleyebilmeniz i\u00e7in SEO alan\u0131ndaki geli\u015fmelerden her zaman haberdar olmal\u0131s\u0131n\u0131z. Bunun i\u00e7in yabanc\u0131 kaynaklar\u0131 ve ilgili ki\u015filerin bloglar\u0131n\u0131, sosyal medya hesaplar\u0131n\u0131 takip edebilirsiniz. Algoritma de\u011fi\u015fikliklerinin yap\u0131s\u0131n\u0131 belirlemek i\u00e7in bu kaynaklar\u0131 ke\u015ffedin.

G\u00fcncellemeler oldu\u011funda a\u015fa\u011f\u0131daki sorular\u0131n yan\u0131tlar\u0131n\u0131 ara\u015ft\u0131rabilirsiniz.

• Google\u2019\u0131n tam olarak neye ceza veriyor?
• Google bu de\u011fi\u015fiklikleri neden yap\u0131yor?
• Bu cezalar kar\u015f\u0131s\u0131nda zarar g\u00f6rmemek i\u00e7in ne yapmal\u0131?

T\u00fcm bu bilgilere sahip oldu\u011funuzda, web sitenizin Google\u2019\u0131n yeni algoritmas\u0131yla \u00e7eli\u015fmemesini sa\u011flamaya ve gelecekteki sorunlar\u0131 \u00f6nlemek i\u00e7in gerekli \u00f6nlemleri almaya \u00e7al\u0131\u015fabilirsiniz.

4.Site Tasar\u0131m\u0131 Yenileme / Ta\u015f\u0131nma Sorunlar\u0131

Bazen site altyap\u0131lar\u0131 ticari vb nedenlerle de\u011fi\u015ftirilir ve maalasef SEO \u00f6nemli bir \u00f6ncelik olmaktan \u00e7\u0131kar. Yak\u0131n zamanda web sitenizi yeniden tasarlama veya ta\u015f\u0131ma s\u00fcrecinden ge\u00e7tiyseniz ve ard\u0131ndan trafi\u011finizin d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc fark ettiyseniz, bu s\u00fcre\u00e7te web sitenize yanl\u0131\u015fl\u0131kla zarar verip vermedi\u011finizi veya optimize edip etmedi\u011finizi kontrol etmeniz ve g\u00f6rmeniz gerekir.

\u00d6rne\u011fin, g\u00fcn\u00fcm\u00fczde sayfa h\u0131z\u0131/h\u0131zl\u0131 bir siteye sahip olmak giderek daha \u00f6nemli hale geldi. Google, sayfa h\u0131z\u0131n\u0131n mobil cihazlarda bir s\u0131ralama fakt\u00f6r\u00fc oldu\u011funu zaten do\u011frulad\u0131. Bu nedenle, sayfa h\u0131z\u0131n\u0131n \u00e7ok \u00f6nemli bir s\u0131ralama fakt\u00f6r\u00fc olmas\u0131 \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 de\u011fil. Dolay\u0131s\u0131 ile daha yava\u015f bir web sitesi, daha d\u00fc\u015f\u00fck s\u0131ralama ve trafik anlam\u0131na geliyor.

B\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7ekli site tasar\u0131m de\u011fi\u015fiklikleri, ta\u015f\u0131nma esnas\u0131nda bir\u00e7ok s\u0131k\u0131nt\u0131l\u0131 durum ortaya \u00e7\u0131kabilir.

• Hizmet kesintileri.
• Ba\u015far\u0131s\u0131z y\u00f6nlendirmeler.
• \u0130\u00e7erik veya meta veri kayb\u0131.
• Bozuk ba\u011flant\u0131 ve resimler.
• \u0130\u00e7 ba\u011flant\u0131lar\u0131n kaybedilmesi.
• Bilgi mimarisi de\u011fi\u015fiklikleri.

Dikkatli planlama ve kalite kontrol sayesinde bu gibi sorunlar \u00f6nlenebilir. Ancak trafik kayb\u0131n\u0131z anl\u0131k ise yap\u0131lacak i\u015flemler i\u00e7in ge\u00e7 kalm\u0131\u015f olabilirsiniz. Bu sorunlar\u0131 \u00e7\u00f6zmek i\u00e7in geli\u015ftiricilerinizle birlikte \u00e7al\u0131\u015farak yap\u0131lan hatalar\u0131 ortaya \u00e7\u0131kar\u0131p, sonras\u0131 i\u00e7in \u00f6nlemler alabilirsiniz.

5.Ba\u011flant\u0131 Kayb\u0131

Trafikteki d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcn nedenlerinden biri sitenizin ba\u011flant\u0131lar\u0131n\u0131 kaybetmi\u015f olmas\u0131 olabilir. Y\u00f6nlendirme trafi\u011finde do\u011frudan bir kay\u0131p g\u00f6rebilirsiniz ancak dolayl\u0131 bir etki de olabilir. Siteniz gelen ba\u011flant\u0131lar\u0131 kaybetti\u011finde, Google\u2019a sitenizin art\u0131k eskisi gibi etkin olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yler. Bu durumda arama sonucu sayfalar\u0131nda daha d\u00fc\u015f\u00fck seviyede yer alman\u0131z\u0131 sa\u011flar. Dolay\u0131s\u0131 ile organik trafi\u011finiz azalacakt\u0131r.

Ba\u011flant\u0131n\u0131n kaybetti\u011finizden \u015f\u00fcpheleniyorsan\u0131z SEO ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullanarak tespitini sa\u011flayabilirsiniz. Majestic veya Ahrefs (web\u2019deki en b\u00fcy\u00fck iki ba\u011flant\u0131 sayac\u0131) gibi ara\u00e7lar\u0131 kullan\u0131n. Bu tarz bir sorunla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131zda backlink ald\u0131\u011f\u0131n\u0131z y\u00fcksek otoritelerdeki i\u00e7eri\u011fi kontrol edip, kald\u0131r\u0131lm\u0131\u015f ise yeniden y\u00fcklenmesi konusunda destek talep edebilirsiniz. Tabi ki bu i\u015flem geri y\u00fcklenece\u011fi konusunda size garanti vermez ama denemekte fayda var.

Kaliteli backlink almak tabi ki \u00e7ok faydal\u0131 bir i\u015flem ama sadece buna g\u00fcvenerek ilerlemeyin. Sitenizdeki i\u00e7eriklerin kalitesini m\u00fcmk\u00fcn oldu\u011funca y\u00fcksek tutmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131n, y\u00fcksek otoriteye sahip sitelere konuk yazarl\u0131k yap\u0131n. Sosyal medya kanallar\u0131n\u0131 aktif olarak kullanmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131n. Sonu\u00e7 olarak i\u00e7eriklerinizin daha fazla ki\u015fiye ula\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011flayacak yollar\u0131 deneyin ve s\u00fcreci s\u00fcrekli hale getirin.

Daha \u00f6nce organik trafikte bir d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015fam\u0131\u015f olabilirsiniz. Bu d\u00fc\u015f\u00fc\u015flerin sonucu s\u0131k\u0131nt\u0131l\u0131 durumlar do\u011furabilir, \u00e7\u00fcnk\u00fc daha az trafik, daha az d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm ve daha az gelir anlam\u0131na gelir. B\u00f6yle durumlarda yapabilece\u011finiz en iyi \u015fey pani\u011fe kap\u0131lmak yerine durumu kontrol etmektir. Trafik d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcne neyin sebep oldu\u011funu bulmak i\u00e7in bu listedeki olas\u0131 nedenleri kontrol edin. Tabi ki daha farkl\u0131 kaynaklar\u0131 da sorgulay\u0131n. Belki sorun tahmin etti\u011finizden de k\u00fc\u00e7\u00fck ve geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fc m\u00fcmk\u00fcn olan bir durumdan ibaret olabilir.

Sa\u011fl\u0131cakla kal\u0131n.

Yeni Kullanici Yorumlari